Étude PwC 2016 : « Le secteur des médias et loisirs conserve son dynamisme »

La 17^e édition de l’étude annuelle mondiale menée par le groupe PWC sur l’évolution du secteur des médias et loisirs livre quelques résultats intéressants.

L’industrie des médias et loisirs est subdivisée par les analystes de PWC en cinq grands segments.

L’édition, jusqu’alors premier secteur de ces industries, se verrait dépassée dans les cinq ans par internet et la vidéo au niveau mondial. Le développement d’internet est porté principalement par le secteur de la “requête” mais ce sont les revenus générés par la publicité vidéo et la publicité mobile qui progresseront le plus rapidement.

Le secteur français de la publicité sur internet (3^e plus grand marché d’Europe derrière l’Allemagne et le Royaume-Uni) serait celui qui connaîtrait la plus forte croissance au niveau européen ; la France pourrait devancer l’Allemagne en 2019.

La publicité digitale devrait dépasser la publicité TV dès 2017 pour devenir le premier support publicitaire.

Le marché de la télévision se fragmente et les trois principales chaînes (TF1, France Télévision et M6) voient leurs parts de marché s’effriter, passant de 79 % en 2006 à 56,5 % en 2014. Par contre, le marché de la publicité TV continue à se développer même s’il est largement rattrapé par la publicité digitale.

Les secteurs de l’édition et des magazines devraient reculer de 0,6 % dans les cinq prochaines années, malgré la tendance annoncée par le Syndicat national de l'édition  dans son baromètre 2015 (+ 0,6 % - première hausse depuis 8 ans). Seule hausse à noter, celle du numérique dans le marché scolaire (de 27 millions d’euros en 2015 à 72 millions d‘euros en 2020).

La presse quotidienne continue à pâtir du développement d’internet et accuserait une chute de 3,6 % de son CA.

Le marché des jeux vidéo se porte très bien et connaîtrait une croissance de 1,7 % par an sur la période. C’est un secteur important pour l’économie française, Ubisoft étant par exemple le 3^e acteur mondial ; 80 % des jeux vidéo français sont exportés.

Le marché de la musique continue à décliner (- 0,2 % de croissance annuelle).

L’offre streaming, qui représente 20 % de croissance annuelle, est très porteuse en France.

Le marché du cinéma connaîtrait une croissance annuelle de 1,2 %, la France restant le pays européen qui fréquente le plus les salles obscures. Cela serait dû à des tarifs inférieurs à ceux de nos voisins (et nous qui trouvons souvent les prix prohibitifs !…).

C’est le point le plus intéressant de cette étude, avec quatre évolutions socio-économiques qui influent le plus sur l’évolution du secteur :

• La démogrpahie
• La concurrence
• La consommation
• L’évolution des modèles économiques

En conclusion, PwC rappelle que « l’avenir est à la personnalisation des contenus ». L’étude intégrale est payante.