Librairies et ruralités : état des lieux
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La Fédération interrégionale du livre et de la lecture (Fill) et son réseau publient une première analyse économique d’ampleur consacrée aux librairies implantées en territoire rural. Au nombre de 817, celles-ci représentent environ 30 % des librairies métropolitaines. L’étude documente leurs réalités économiques, logistiques et territoriales sur la base d’un panel de 270 réponses au questionnaire, 151 liasses fiscales et 27 entretiens qualitatifs.
Le document identifie six profils de ruralité aux caractéristiques et aux enjeux distincts :
- ruralité très isolée,
- ruralité ouvrière ou populaire,
- ruralité montagnarde,
- ruralité touristique et de résidences secondaires,
- ruralité de petites villes structurées,
- ruralité connectée ou périphérique.
L’ensemble couvre 88 % des communes françaises et accueille 33 % de la population. Pourtant, seuls 3 % de ces villes disposent d’une librairie.
96 % de ces dernières sont généralistes. La surface moyenne est de 104 m², pour un fonds moyen de 7 300 références. Les trois segments principaux sont la littérature (31 %), la jeunesse (28 %) et la BD/Manga (15 %). Le livre correspond à 80 % à 90 % du CA.
Ces points de vente jouent un rôle culturel et social central au sein de ces territoires ; ils travaillent avec les acteurs de proximité et ont une activité d’animation soutenue.
Quelques informations à retenir
La logistique constitue l’un des principaux défis : l’indice logistique rural proposé permet d’établir que 43 % de ces structures connaissent une logistique sous tension.
L’analyse met en évidence une fragilité économique marquée, surtout pour les plus petites (la part la plus importante du panel) qui affichent des niveaux de rémunération faibles, un stock très lourd et une rotation réduite.
Face à ces contraintes, la diversification est devenue indispensable et concerne 96 % des librairies, pour lesquelles elle constitue entre 10 % et 20 % du CA.